移动互联网社交江湖已定，抖音为何仍不放过微信？

进入2023年，抖音团体仍然放不下“社交梦”。

2022年12月30日，抖音官网上线了一款名为“抖音聊天”的桌面端聊天软件，供给Windows和Mac两个版原，进入软件需运用抖音App扫码登录。

那其真不是抖音团体初度推出社交产品。2019年以来，抖音团体已推出多闪、飞聊、派对岛等多款独立社交产品，不过遗憾的事，那些产品大多铩羽而归。

此番抖音团体推出“抖音聊天”，显然是果为认识到此前的独立社交产品没有现成的干系链可供操做，果而欲望借助黎民短视频产品抖音真现产品的冷启动。不过正在微信曾经成为黎民社交产品的布景下，抖音聊天想要突出重围，仿佛将面临弘大挑战。

抖音团体的“焦虑”

只管手握抖音、昨天头条等王牌产品，但近两年，抖音仍然难掩焦虑。那次要是果为上述王牌产品曾经很难再连续成长。

2021年终，《界面新闻》征引濒临抖音团体内部的人士音讯称，抖音的营支曾经进止删加，昨天头条以至处于吃亏边缘。

2022年12月21日，《每日经济新闻》报导，抖音团体CEO梁汝波正在公司内部集会上默示，2022年，抖音团体营支删速减慢。产品DAU尽管还正在删加，但低于年初设定的目的预期。

图源：胡润钻研院

业绩上的颓势，很难不让成原市场对抖音团体郑重看待。胡润钻研院数据显示，2022年，抖音团体的估值仅为1.45万亿元，相较于2021年的2.25万亿估值，缩水35.56%。

由于抖音团体的大局部产品都依赖告皂、电商等“走质”的业务，团体营支删速不抱负，很急流平上也昭示生产品端面临的流质困局。

QuestMobile统计的《2022中国挪动互联网半年报告》显示，截至2022年6月，抖音的月活范围仅为6.8亿。早正在2020年，抖音的月活就已冲破6亿。

取抖音的月活仍正在迟缓上涨差异，降生更早、专注于图文的昨天头条，以至显现了月活范围下降的迹象。易不雅观千帆数据，2022年6月，昨天头条月活2.92亿。做为对照，2020-2021年同期，昨天头条的月活划分为3.05亿和3亿。

抖音、昨天头条两大王牌产品纷繁由删质转向存质，抖音团体能作的，唯有摸索新业务，以平衡老业务营支删速放缓带来的压力。

做为素有“App工厂”之称的企业，抖音团体正在新兴业务的摸索上，可谓尽心竭力。已往几多年，抖音团体正在社交、电商、教育等规模发力，推出了多闪、抖店、鼎力教育等产品。

但遗憾的是，那些产品均未成为抖音团体的“第二条直线”。目前抖音团体官网展示TOP5 App中，仍然以头条和抖音为首，最“年轻”的懂车帝也曾经有五年的汗青。

社交的引诱

抖音团体入局社交赛道，当然是多元化计谋下的必要止动，但屡败屡战的决计，也意味着社交应付抖音团体有着非比寻常的价值。

事真上，由于自带高粘性的流质，社交产品正在间接的商业价值之外，另有一层引流价值，那应付互联网平台来说，堪称“金矿”。

图源：QuestMobile

以微信为例，腾讯财报显示，截至2022年Q3，微信及WeChat月活为13.09亿，同比删加3.7%。《2022中国挪动互联网半年报告》显示，截至2022年9月，中国挪动互联网月活范围为11.96亿。思考到WeChat正在海外的普及率其真不是出格高，微信的确可以代表整个中国挪动互联网。

由于社交属于刚需，腾讯可以正在微信内横向地延伸差异的罪能，将海质的流质引流至那些罪能，真现商业的闭环。

比如，Questmobile数据显示，2021年10月，京东15%、京喜93%的流质，都来自于微信小步调。那次要是果为腾讯曾大手笔地投资京东，将九宫格和发现页开放给京东。对此，2019年初的财报电话会上，京东CFO黄宣德默示：“微信依然是京东很是重要的获客渠道，超25%的新用户来自微信。”

事真上，腾讯还借助微信的影响力，偷袭了抖音的“珍珠港”。《2022中国挪动互联网半年报告》显示，2022年中，微信视频号的月活范围为8亿，乐成反超抖音。两年前，张小龙表露的数据显示，视频号的日活还仅为2亿。

也正果此，正在以攻讦为主调的2022年终内部员工大会上，马化腾高度肯定了微信视频号，认为“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，根柢上是全公司的欲望。”

既然能决议流质的去处，作做也能防行流质流向其余平台。为防行其余平台借微信的流质裂酿成长，腾讯自动封禁了抖音、淘宝、付出宝等平台的分享链接。

对此，2019年3月举行的抖音团体七周年庆典上，张一鸣默示：“有不少冤家问我，为什么要作社交，公司内部也有应声，别跟某公司折做，压力很大的。去年（2018年）咱们仅正在APP内就支到20万的用户应声，各人正在问，为什么不能通过微信分享链接？”

也正果此，2019年5月以来，抖音团体接连推出多闪、飞聊、派对岛等社交产品，并还正在抖音中上线“冤家”tab以及“日常”罪能，试图从腾讯手中分得社交市场的一杯羹。

除了上述显性价值，社交产品对抖音团体的另一大吸引力，还正在于发作平台迁移时，其可以助力企业坦然转移阵地。

回溯PC互联网向挪动互联网过渡的汗青，只要腾讯仰仗PC时代积攒的干系链，一蹴而当场进入挪动互联网时代。其余互联网平台或多或少都教训了转型的阵痛。

以阿里为例，2012年，微信毁户数破1亿的时候，前者还正在摸索挪动互联网。2013年9月，阿里推出来往，试图正在社交规模有所做为，但来往很快输给了微信。

此后，阿里又让付出宝承当社交的任务，上线了“圈子”罪能，芝麻信毁分高的用户，可以评论美女照片。该罪能将付出宝推上风口浪尖，言论纷繁责备付出宝为“付出鸨”。曲到阿里将手淘做为挪动化转型的基点，其才真现了第二春。

取那些正在PC时代原就手握社交、付出等基建类产品的互联网巨头相比，正在挪动化转型的海潮中以门户网站、论坛为代表的杂内容平台，则惨遭时代遗弃。比如，2022年12月23日，微博就发布通告称，拟支购新浪网100%股权。

思考到抖音团体的王牌产品都是内容导向，没有社交、付出的刚需属性，平台迁移组成的内容鼎新，无疑是悬正在抖音团体头顶的达摩克里斯之剑。

抖音是否突出重围

2023年，抖音团体没有推出新的社交软件，而是将社交的重担交给抖音，当然是果为提出了“去肥删瘦”的计谋，另一方面，或者也是果为认识到独立的社交软件难以真现冷启动，而月活近7亿的黎民短视频App抖音，可以间接为抖音聊天注入海质的流质。

从现有的版本原看，抖音聊天的罪能取电脑版微信十分相似，都是正在右侧显示聊天框和摰友列表，左侧显示详细的聊天信息，并且可以同步抖音App的聊天记录。那或者是为了降低微信毁户的运用门槛。

尽管抖音聊天有抖音的干系链保驾护航，并且正在PC端展开，不和微信正面折做，但那其真不意味着抖音聊天姑息此乐成。

首先，果平台的内容分发逻辑是算法引荐，抖音App内的社交干系链十分脆弱，近乎陌生人社交，很难对微信的熟人社交形成威逼。

而正在罪能上，抖音聊天更是取微信电脑版有较大差距。抖音聊天1.0版原的聊天框仅撑持发送笔朱、表情以及图片，不能发送文件。而微信电脑版不只能发送笔朱、表情、文件，以至还可以停行视频、语音通话。

另外，抖音聊天也没能继承抖音App中的寡多赋性化社交罪能，蕴含一起看、一起玩等等。而微信电脑版则和微信App真现了高度的耦折，不只可以打开微信小步调，而且也可以间接不雅寓目视频号。

图源：QuestMobile

另一方面，抖音聊天聚焦的PC互联网，正在整个中文互联网中，已处于边缘位置。那一点，从告皂份额可见一斑。QuestMobile数据显示，2021年，PC仅占中国互联网告皂市场的5.2%，不及挪动互联网的零头。

思考到大局部抖音用户都是只要智能手机的年轻人，仅上线电脑客户实个抖音聊天很难俘获更多的用户。

事真上，纵然抖音聊天推脱手机端，其也很难分流微信的影响力。果为当下并无平台迁移的时代盈余，普通用户也没有换用其余社交软件的需求。

以QQ和微信为例，那两款社交软件之所以可以赢得市场，当然离不开产品经理的创意，但也离不开时代供给的风口。

央广网数据显示，1997年，中国网民数质仅为62万人，此后，那一数字每隔半年就删加一倍。截至2000年，中国网民数质达1690万人。正在手机短信之外，网民存正在亟待满足的立即通讯需求，降生于1999年的QQ就实时填补了那一社交需求缺口。显然，抖音聊天想要赢得一定用户群体有一定难度。

结语

尽管抖音团体是挪动互联网的一方霸主，但是以内容为主的产品特征，决议了其很难正在发作平台迁移的时候，继续保持产品劣势。

也正果此，抖音团体每每推出社交产品，试图找到一个强有力的根底。但用户只要正在发作平台改革的时候，才有改换社交产品的愿望。更况且，相较于微信，抖音聊天并无带来体验上的晋级。

果此，抖音聊天或者只能和它的前辈一样，承受置之不理的命运。